Barcelona fue en 2025 la tercera ciudad del mundo en congresos internacionales, solo por detrás de Lisboa y París. Así lo recoge el último ranking de la ICCA, la asociación internacional que mide este mercado: 166 congresos internacionales celebrados en la ciudad, frente a los 142 del año anterior. Madrid, con 108, ocupa el puesto 13 del mundo. Por países, España es la cuarta potencia mundial en congresos internacionales, solo por detrás de Estados Unidos, Italia y Alemania.
El impacto económico es enorme. Según un estudio de la consultora Braintrust para el Spain Convention Bureau, el turismo de reuniones movió en España 14.296 millones de euros en 2024, un 7% más que el año anterior, con 10,5 millones de participantes en congresos, convenciones, incentivos y eventos de empresa. Para 2025, el sector eleva la cifra a 14.800 millones.
Son datos que confirman algo que vemos cada día en Fairplay: España es hoy uno de los destinos preferidos para reuniones, congresos, convenciones e incentivos. Y eso tiene consecuencias, tanto para las empresas que organizan eventos aquí como para las que vienen de fuera.
1. Por qué España atrae tantos eventos
Hay razones evidentes, como el clima, la gastronomía y la cultura. España recibió en 2025 un récord de 96,8 millones de turistas internacionales, un 3,2% más que el año anterior, según el INE. Y está muy bien conectada: los aeropuertos españoles de Aena registraron 321,6 millones de pasajeros en 2025, con récords en Madrid-Barajas (68,2 millones) y en Barcelona-El Prat (57,5 millones).
Pero hay otras razones que pesan tanto o más a la hora de decidir. España cuenta con infraestructuras de primer nivel. La actividad de Fira de Barcelona genera un impacto económico de unos 6.000 millones de euros al año, y la de IFEMA Madrid, de unos 5.800 millones. A ellos se suman palacios de congresos en muchas ciudades y una oferta hotelera amplia y variada. Tiene, además, una larga tradición profesional en la organización de eventos y una red de proveedores con mucha experiencia. Y ofrece algo que muchos destinos no pueden: variedad. En pocas horas se puede pasar de una gran ciudad a un entorno de costa, de montaña o de interior, lo que da mucho juego para diseñar programas completos.
2. No solo Barcelona y Madrid
Aunque las dos grandes ciudades concentran buena parte de la actividad, el turismo de congresos se reparte por todo el país. España tiene 57 ciudades en el ranking de la ICCA. Después de Barcelona y Madrid destaca Valencia, con 51 congresos internacionales en 2024, y Bilbao, Sevilla, Málaga, Granada, San Sebastián o Palma también acogen un número importante cada año. Destinos como Galicia, por su parte, ofrecen una alternativa muy atractiva para eventos que buscan autenticidad, naturaleza y gastronomía.
Para muchas empresas, mirar más allá de los destinos de siempre es una buena estrategia: suele haber más disponibilidad, precios más ajustados y una experiencia más singular para los asistentes.
3. Lo que significa para las empresas de aquí
Que España sea un destino tan demandado tiene una cara menos visible: la competencia por los espacios y los servicios. En las fechas más solicitadas, los recintos, los hoteles y los proveedores técnicos se reservan con mucha antelación, y los precios lo reflejan. Los precios hoteleros subieron de media un 5,1% en 2025, según el índice de precios hoteleros del INE, por encima de la inflación general.
Para una empresa que quiere organizar su convención, su presentación de producto o su evento con clientes en Barcelona o Madrid, la consecuencia es clara: hay que planificar con más tiempo, ser flexible con las fechas y apoyarse en quien conoce bien el mercado local y sabe dónde hay alternativas.
4. Lo que significa para las empresas de fuera
El turismo de reuniones es también un turismo de calidad. Según el estudio de Braintrust, quien viaja a España para un congreso o un evento gasta de media 378,9 euros al día, unas tres veces más que un turista de ocio. Es un público exigente, que espera que todo funcione.
Para las empresas internacionales que eligen España para sus reuniones o sus viajes de incentivo, la clave es contar con un socio local de confianza. Alguien que conozca los espacios, tenga relación con los proveedores, hable su idioma y resuelva sobre el terreno todo lo que surge: transporte, alojamiento, actividades, permisos, restauración, producción técnica. Es lo que se conoce como servicio de destino o DMC: un equipo local que convierte un programa diseñado desde otro país en una experiencia que funciona sin sorpresas.
5. Un evento también es una oportunidad de comunicación
Cuando una ciudad acoge un gran congreso o un evento internacional, la atención de los medios y del sector se concentra allí durante unos días. Para las empresas que participan, es una oportunidad de comunicación que conviene preparar: presencia en medios, encuentros con periodistas especializados, contenido propio y presencia en las actividades paralelas.
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En Fairplay organizamos eventos, convenciones, ferias y viajes desde nuestras oficinas en Barcelona, Madrid y A Coruña, para empresas españolas e internacionales. Conocemos los espacios, trabajamos con los mejores proveedores y nos ocupamos de todo, de la logística a la comunicación, con un equipo multilingüe y más de 35 años de experiencia.
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